Une campagne de marketing et de sensibilisation stimule l'intérêt pour les produits énergétiques propres au Sénégal oriental
Un sondage commissionné par Energy 4 Impact, sur un échantillon de population dans la région rurale de Tambacounda au Sénégal, a noté un changement significatif sur la perception des technologies d'énergie propre, ce suite à une série de campagnes de marketing et de sensibilisation menées entre décembre 2016 et avril 2017.
Mises en oeuvre par Energy 4 Impact, les campagnes visaient à promouvoir les avantages des lampes solaires et des cuisinières améliorées. Elles ont également préconisé la participation active des femmes dans le secteur de l'énergie propre, à la fois en tant qu'utilisatrices, décideuses et fournisseurs.
L'étude, menée par Liaison Marketing, révèle que 91% des personnes interrogées ont pris conscience de la disponibilité des lampes solaires dans leur région, contre seulement 58% avant les événements de sensibilisation. L'enquête a également montré une augmentation du nombre de personnes qui ont récemment acheté des lampes solaires à usage domestique.
On a également constaté que 75% des personnes interrogées envisageraient d'investir dans un cuisine améliorée.
Les personnes à faible revenu vivant dans les communautés rurales n'optent souvent pas pour ce genre de produit à cause de leur coûts. Cependant, ces chiffres montrent que les messages de la campagne les ont aidés à mieux comprendre les avantages qu'offrent de telles technologies. Il s'agit notamment d'avantages à long terme, non seulement sur la santé mais aussi sur les frais dépensés en carburants et combustibles.
La campagne a également réussi à changer la perception des populations sur le rôle que les femmes peuvent jouer dans le secteur de l'énergie. À la suite des événements de sensibilisation, 83% des personnes interrogées dans le village de Sao Soucouta ont estimé que les femmes peuvent effectivement fournir des services et produits énergétiques, contre seulement 3% avant les événements.
Il est souvent difficile de sensibiliser les populations rurales aux avantages qu'offrent ces technologies, notamment en raison du manque d'accès aux médias traditionnels. Des approches créatives sont nécessaires pour résoudre ce problème. Nous avons trouvé que des pièces de théâtre étaient appréciées par les communautés et qu'elles étaient la manière la plus réussie de transmettre ces informations et messages.
- Abdoul Karim Dosso, Chargé du proket WEE chez Energy 4 Impact.
L'un des principaux défis de la campagne a été de changer la perception des femmes, profondément enracinée dans la culture. En moyenne, seulement 51% des personnes croient que les femmes peuvent être des acteurs essentiels pour accélérer l'accès à l'énergie dans les communautés hors réseau. Les principales raisons invoquées étaient le manque d'accès au financement; manque de soutien des époux; manque de formation technique et de temps. Il y a eu peu de prise de conscience du soutien offert aux femmes entrepreneurs dans ce secteur, un domaine qui fera l'objet de campagnes futures.
Une étude des ventes sera nécessaire pour évaluer si les achats réels de ces technologies correspondent au nombre d'intention d'achat.
L'enquête a été menée dans le cadre du projet "Opportunités Energétiques pour les femmes au Sénégal" d'Energy 4 Impact. Financé par ENERGIA, le Réseau international sur le genre et l'énergie durable, l'initiative vise à améliorer les moyens de subsistance, les revenus et l'emploi dans les zones rurales au Sénégal en soutenant 160 femmes entrepreneurs engagées à la fois dans l'accès à l'énergie et les utilisations productives.